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蝦米音樂與騰訊互授版權(quán) 一改沉默能否實現(xiàn)突圍?

2017-9-26 00:00  |  來源:娛樂資本論

  蝦米音樂終于迎來了自己的高光時刻。
  
  幾天前,在阿里音樂CEO張宇[微博](花名語嫣)內(nèi)部信里,提到“發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能方面的獨特優(yōu)勢,在C端蝦米音樂等平臺上,進行持續(xù)高投入”,釋放出蝦米更被“重用”的信號。
  
  最近,無論是蝦米音樂與騰訊音樂完成互授版權(quán)合作,還是阿里大文娛所給予資金資源支持的“尋光計劃”上,不難發(fā)現(xiàn),蝦米一改往日靜默,突然變得“aggressive”起來。
  
  既被重用,自然也被寄予厚望。然而,曾經(jīng)受版權(quán)波及,元氣大傷的蝦米音樂,在近兩年劃分山頭的行業(yè)競爭中,已經(jīng)有點掉隊。
  
  如今“提兵三萬”,又能否實現(xiàn)突圍呢?
  
  娛樂資本論專訪了蝦米音樂聯(lián)合創(chuàng)始人王皓,試圖了解蝦米目前在整個阿里大文娛中的位置、以及接下來的戰(zhàn)略等。
  
  蝦米音樂聯(lián)合創(chuàng)始人王皓蝦米音樂聯(lián)合創(chuàng)始人王皓
  
  高舉高打背后:某種程度上,蝦米音樂就是阿里音樂
  
  采訪當天,王皓與團隊正緊鑼密鼓地為晚上的“蝦米尋光盛典”做最后的彩排準備,一項展示“尋光計劃”的線下活動?!皩す庥媱潯笔俏r米音樂于2014年推出的首個扶持原創(chuàng)音樂的項目。
  
  相較與上一季“尋光計劃”,更多還是幫助選手把專輯做出來,這一季,王皓希望能夠從運營的角度助選手更進一步,比如增加演出機會和商業(yè)代言,“如果說上一屆有點像公益性純支持,這次我們希望尋光計劃在商業(yè)角度上也是運作成功的?!?/div>
  
  蝦米”尋光計劃“之于阿里音樂,不僅是一個計劃這么簡單,而是其向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進軍的一次探路。蝦米更希望臺子搭好后,唱的也是自家的戲。王皓對此并不諱言:“我去花大價錢采購內(nèi)容,不如自己去投資孵化一個內(nèi)容,這跟影視行業(yè)是一樣的,視頻平臺都開始自制網(wǎng)劇了?!?/div>
  
  另外, 第二季“尋光計劃”的投入大大增加,無論規(guī)模,還是資金上,比如投入3億左右人民幣舉辦上百場演出;比如聯(lián)動大麥、優(yōu)酷、影業(yè)、UC等文娛矩陣,串聯(lián)影視劇制播、演出等資源;比如像阿里音樂CEO張宇在內(nèi)部信中所說,用阿里電商生態(tài)鏈的能量給予支持。
  
  “雙11要請藝人,就可以安排蝦米音樂人上去,提供曝光機會,阿里每年要定制各種各樣的歌曲,那蝦米音樂人可以用他的技能賺錢?!蓖躔┱f?,F(xiàn)在,在“尋光計劃”的基礎(chǔ)上,蝦米又增加了“造作行動”“Next Level新聲勢力”兩個原創(chuàng)音樂扶持新項目。
  
  類似展露蝦米音樂“高調(diào)”的痕跡處處可循。
  
  最近,蝦米不僅牽手桃園眷村推出音樂月餅禮盒,做起了聯(lián)合營銷,還和《縫紉機樂隊》在北京三里屯搞了一場線下音樂實驗。要知道,以前,蝦米在營銷上幾乎沒有任何動作,以至于有些歌手在上面發(fā)了新專輯,都鮮有人知道。
  
  “過去,蝦米是很低調(diào),沒怎么做市場活動,不過現(xiàn)在,(蝦米要競爭)品牌也需要曝光嘛,”王皓告訴娛樂資本論。
  
  “蝦米為什么突然變得這么激進?”小娛問。
  
  “蝦米音樂對阿里音樂很重要?!巴躔┐鸬馈?/div>
  
  如今在小娛看來,由天天動聽更名而來的“阿里星球”,請來高曉松[微博]、宋柯、何炅[微博]坐鎮(zhèn),嘗試在泛娛樂粉絲互動方向進行探索,在今年并入優(yōu)酷。阿里音樂版圖,目前可被感知的只剩蝦米音樂,某種程度上,蝦米音樂就是阿里音樂,其重要性不言而喻。
  
  蝦米音樂能否實現(xiàn)“第一陣營”的野心?
  
  彼時,盜版還是音樂行業(yè)常態(tài),“最嚴版權(quán)令”還未到來,蝦米音樂靠著先發(fā)優(yōu)勢站穩(wěn)了腳跟。但風(fēng)向轉(zhuǎn)變后,大量非版權(quán)音樂遭到下架,蝦米遭受重創(chuàng)。再加上被阿里收購,整合需要時日,蝦米聲量漸漸弱化。
  
  談及蝦米的處境,王皓坦言:“我們確實落后競爭對手很多”。但他也表示,沒有人打算一直做老三老四,那沒有意義,“我們當然要做第一陣營,(現(xiàn)在)有機會就做了,沒什么好說的?!?/div>
  
  當下,“蝦米還是要先把服務(wù)做好,其他都是虛的?!蓖躔┱劦搅宋r米的產(chǎn)品觀,“為什么大部分人30歲以后,聽的還是十五六歲時聽的歌?第一他沒有新的信息來源,第二忙于生計,音樂變成了可有可無的事情。蝦米是音樂平臺中第一個做推薦引擎的,我們希望做到即使聽眾口味固定下來了,但我們還能不斷幫你發(fā)現(xiàn)你原來不知道的音樂,而且能讓你每天聽了之后挺高興?!?/div>
  
  另外,“希望每一首歌都能更容易地找到對的那個聽眾,不管他是唱片公司來的大牌明星,還是一個普通音樂人的作品,都可以更快地傳播起來,這才是好的音樂服務(wù)?!?/div>
  
  做音樂平臺當然繞不開版權(quán),在內(nèi)部信中,阿里音樂曾提出“廣積糧”的概念,將在音樂版權(quán)積累上加大資金投入,最近蝦米音樂與騰訊的合作,也進一步擴充了前者版權(quán)曲庫?!昂万v訊(合作)就是,它的單子開出來,我的開出來,我的什么你要,你的什么我要,大家像點菜一樣打鉤嘛,上面有一個價格,價格高的我不接受,就不要,價格我覺得合適我就要,就這么簡單。”
  
  不過話說回來,蝦米現(xiàn)在反超其他對手的難度并不小,王皓自然也有意識到,“我們加把勁,永遠沒有什么格局已經(jīng)定下來這件事情,總還是有各種變化的?!?/div>
  
  “現(xiàn)在版權(quán)購買的方式是不合理的”
  
  經(jīng)過多年的發(fā)展,用戶已經(jīng)慢慢有了音樂付費的意識,這是一個很重要的轉(zhuǎn)變,但是,如果提到盈利問題,王皓覺得,還要看互聯(lián)網(wǎng)代表的新興實力,跟老的唱片行業(yè)在什么時候能達到一個平衡,而這兩年“大家又被版權(quán)大戰(zhàn)的事搞亂了陣腳”。
  
  即使接下來各平臺可能陸續(xù)完成版權(quán)轉(zhuǎn)授合作,王皓認為版權(quán)大戰(zhàn)依然沒有結(jié)束,“只要那個商業(yè)模式?jīng)]有起來,版權(quán)大戰(zhàn)還會繼續(xù)延續(xù)下去的”。
  
  “對于行業(yè)來說,我希望大家能夠把賬算得清清楚楚,明明白白?!痹谒磥?,今天,沒有哪家的版權(quán)系統(tǒng)做得很清楚,尤其在版權(quán)大戰(zhàn),大家去搶資源的時候。“一首歌有大量的人聽,不意味著這首歌的真實價值,或者說它的長久價值可以被表現(xiàn)出來,里面有太多泡沫”
  
  王皓給我們舉了一個例子,比方說某音樂選秀節(jié)目的歌曲,如果它今天把這些歌再拿出來賣版權(quán),它到底值多少錢?很難去衡量,事實上它可能兩年之后再也沒有人聽了?!暗钱斢袔讉€平臺開始搶的時候,價格就上去了,它變的像那種賭玉,就是這個玉我還沒有破開呢,我用你的成品,先給你一天價,這個其實是不公平的?!?/div>
  
  比較合理的方式是什么呢?“就是我們制定好分成比例,用戶聽了多少,我就付給你們(唱片公司)多少錢,跟水電費一樣?!蓖躔┳詈蟊硎?。
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