3月5日，“聽見花開”——廣州花城品牌2018春季新聞發(fā)布會在廣州大劇院舉行。
今年是廣州城市品牌的提升年、國際品牌傳播年，無論是城市品牌路演、重大主題活動的開展，還是文化交流惠民演出等都緊緊圍繞“美麗宜居花城，活力全球城市”這一條主線展開。
“聽見花開”花城品牌活動將在之前基礎(chǔ)上進一步升華，實現(xiàn)全市一盤棋，全年將廣州“鮮花、美食、音樂、珠水”這些辨識度極高的品牌元素納入到各類主題活動中，并進行季度發(fā)布。春季發(fā)布后，包括?“《聽見花開 城市交響》宣傳片”、“花城品牌課題研究成果”、“三八婦女節(jié)暨‘聽見花開’藝術(shù)季系列活動”、“2018年春季賞花系列活動”、“廣州2018年3—5月全市重大文化活動和文藝惠民演出”等文化藝術(shù)活動都將集中呈現(xiàn)。
近期發(fā)布的《廣州市城市總體規(guī)劃(2017-2035)》草案中指出，“逐步建設(shè)成為中國特色社會主義引領(lǐng)型全球城市”。新的城市定位、目標愿景，反映出新時代廣州的使命與擔當。
從廣州花市讓海內(nèi)外游客慕名而來，到各大媒體探因“廣州過年緣何不見空城”;再到廣州“智”造閃耀各大節(jié)慶現(xiàn)場……文化自信高揚、文化消費高漲，已成為花城品牌獨具特色的魅力所在，廣州正以獨具特色、文化鮮明的國際一流城市范向“美麗宜居花城，活力全球城市”的目標愿景加速快跑。
藝術(shù)為民
城市文化藝術(shù)展示精彩紛呈
“聽見花開”花城品牌的打造自2017年新春開始，已一年有余。由市委宣傳部牽頭，聯(lián)合旅游、園林、商務(wù)、國規(guī)、郵政、住建、城管、工商等職能部門，在城市整體規(guī)劃頂層設(shè)計的引導下，以花為“媒”，注入鮮活的文化元素，強化廣州這座城市的全球辨識度和花城品牌影響力。
為滿足人民群眾對美好文化生活的需求，結(jié)合春季“花城”特色，全市各區(qū)各單位將舉辦豐富多彩的文化活動，各大劇院、市屬院團也將上演超過200場次的文藝演出，從古典到現(xiàn)代，從芭蕾到戲曲，讓市民享用視覺和聽覺的文化盛宴。
廣州市文廣新局有關(guān)負責人介紹，今年3到5月廣州主要的文化活動分為兩大部分：首先是“第八屆廣州藝術(shù)節(jié)·戲劇2018”?！霸谌ツ陱V州藝術(shù)節(jié)閉幕式上，我們引進的大型歌劇《阿依達》帶來的震撼場景還歷歷在目，今年我們將會有更精彩、更豐富、更創(chuàng)新的呈現(xiàn)獻給廣州人民?！彼硎?，屆時除了各大劇院場的精彩演出，市屬院團也為市民準備了豐富的文化大餐。其中，廣州粵劇院從3月開始的春班演出共計超過70場，主要集中在江南大戲院、南方劇院的周末劇場和惠民演出。廣東音樂曲藝團、廣州話劇藝術(shù)中心、廣州市雜技藝術(shù)劇院、廣東省木偶藝術(shù)劇院、廣州芭蕾舞團、廣州歌舞劇院都有精彩的演出呈現(xiàn)給市民群眾。?
其次是“羊城之夏”群眾文化系列活動。這是廣州歷時數(shù)十年精心打造的群眾文化品牌活動，曾榮獲國家文化部文化創(chuàng)新工程項目榮譽。今年將繼續(xù)整合全市群文活動資源，突出廣州地方特色、傳承傳統(tǒng)文化，豐富群眾文化。
本屆市民文化節(jié)活動共分為百姓舞臺、精彩大賽、嶺南文化、時尚經(jīng)典、書畫展覽等五個板塊。其中包括“聽見花開”——“羊城之夏”2018廣州市民文化節(jié)、“文化有約·美麗鄉(xiāng)村”、“最美夕陽紅”第五屆廣州市中老年藝術(shù)節(jié)等重磅文化藝術(shù)活動。
文化創(chuàng)新
公共空間 活動 “點亮” 美好生活
新時代，新氣象，文化活動更需要邁上新臺階。
支撐城市品牌的內(nèi)核是文化，文化自信高揚、文化消費高漲，已成為花城品牌獨具特色的魅力所在。廣州著力提升文化影響力，進一步擦亮花城文化品牌。
為了全面聚焦新時期廣州女性的追求和奮斗目標，展示花城女性新時代新風貌，市委宣傳部和市婦聯(lián)共同舉辦的紀念“三八”國際勞動婦女節(jié)108周年暨“聽見花開”藝術(shù)季系列活動將在3、4月份盛大綻放，奏響“巾幗心向黨 建功新時代”的最強音符，唱出“美麗宜居花城 活力全球城市”的豪邁深情。
廣州市紀念“三八”國際勞動婦女節(jié)108周年主場活動，同時也是2018廣州“聽見花開”藝術(shù)季啟動和首場活動。通過在全市尋找各領(lǐng)域優(yōu)秀女性，挖掘其中催人奮進的典型人物進行創(chuàng)作改編和舞臺呈現(xiàn)，以多樣化的藝術(shù)形式講述當代廣州女性群體動人的“她故事”，展示新時代經(jīng)濟社會建設(shè)中蓬勃的“她力量”，立體展現(xiàn)新時代廣州女性風采。
文化藝術(shù)活動創(chuàng)新性地融入城市公共空間，成為“聽見花開”藝術(shù)季的一抹亮色。藝術(shù)季期間，主辦單位將在廣州大劇院舉辦“她說”新時代女性主題沙龍。這里不僅有新時代女性、女企業(yè)家、女記者、女科學家講述廣州故事，更邀請扶貧女干部分享日常工作的苦與樂，感人的故事彰顯女性的擔當與奉獻。
一個劇院點亮一座城，廣州大劇院作為廣州市的文化建筑地標，也將承載藝術(shù)季一系列的重要藝術(shù)活動?；顒臃譃?“經(jīng)典劇目展演”和“花城藝術(shù)公共呈現(xiàn)”兩個部分。3、4月份期間，廣大市民可以蒞臨大劇院欣賞孟京輝話劇《琥珀》、契科夫喜劇《海鷗》等8場經(jīng)典劇目;也可以在二層露臺觀摩廣州畫院一群現(xiàn)象級女畫家用純粹的色彩展現(xiàn)藝術(shù)家眼中的“當代與我”，在孫洪敏老師引領(lǐng)下在花城的美麗春天探尋“花花世界”;還可以到白領(lǐng)空間欣賞“藝術(shù)世家”——蘇華家族呈現(xiàn)的視覺畫卷。
值得一提的是，蘇華家族三代人八位女子一同耕耘著墨彩的繽紛，在各自的領(lǐng)域取得不俗的成就，這在美術(shù)史上稱得上是美麗的傳奇。八雙勤勞的纖纖素手，記錄著近一個世紀的時代圖景，創(chuàng)造著屬于中國嶺南的藝術(shù)譜系和美學風格，書寫著屬于中國女性的時代記憶。一代一代，薪火相傳，獨具特色的藝術(shù)教育對于當代藝術(shù)的傳承和發(fā)展具有深遠的探究意義。
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廣州市林業(yè)和園林局：
100 個賞花景點開啟春天的列車
春天到來，廣州市花木棉和15萬株的宮粉紫荊競相盛放，全市約10萬平方米的波斯菊也將盛開出一片片粉色花海。春季賞花活動期間，廣州的玉堂春、桃花、油菜花、櫻花、風鈴木、禾雀花等將陸續(xù)開放。
據(jù)市林業(yè)和園林局負責人介紹將以宮粉紫荊、櫻花、油菜花、波斯菊等為主題，開展十余項賞花和文化活動，進一步豐富花城文化內(nèi)涵，提升花城美譽度。重點將開展以下幾項活動：
1、開往春天的列車
隨著全市100多個賞花景點賞花期的到來，圍繞廣州一江兩岸景觀帶和花景建設(shè)，于3月中旬啟動“花開傾城——開往春天的列車”，帶領(lǐng)大家踏上春季賞花之旅。
2、 春之聲草地音樂會
3月下旬，結(jié)合大學城上萬株宮粉紫荊和波斯菊花海，舉辦春之聲草地音樂會，讓人們享受鮮花和音樂帶來的快樂和激情。
3、春暉系列賞花活動
(1)華農(nóng)校園內(nèi)的宮粉紫荊陸續(xù)盛開，2018年華南農(nóng)業(yè)大學紫荊文化節(jié)將于3月底開幕，展示“紫荊校園”的文化與魅力。
(2)以“漢風古韻，寶墨櫻姿”為主題的寶墨園第三屆櫻花與古建筑欣賞節(jié)于3月4日正式開幕，時間將持續(xù)到4月初.
(3)于2月16日開幕的從化天適櫻花文化節(jié)將一直延續(xù)到4月8日。
(4)花都梯面第十屆油菜花節(jié)將于3月25日開幕，活動將持續(xù)到4月中旬。
(5)以“禾雀花開，黃埔綻放”為主題的2018禾雀花文化旅游節(jié)將于3月21日至25日在天鹿湖森林公園舉行，賞花期將從3月下旬持續(xù)到4月。
與此同時還將舉辦花藝課堂、主題書畫展等一系列活動，全方位展現(xiàn)和詮釋花城文化，讓花城情懷深入人心。
調(diào)研報告：
10年品牌建設(shè)
廣州將建成世界著名花城
為深化“花城”文化品牌研究，由廣州市委宣傳部與廣東省社會科學院、廣東省省情調(diào)查研究中心組成聯(lián)合課題組，開展了廣州“花城”城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課題研究。3月5日的發(fā)布會上，課題組正式發(fā)布《廣州花城城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》(下簡稱報告)的成果。
2014年和2017年，廣東省省情調(diào)查研究中心先后開展了“廣州市城市品牌公眾識別度調(diào)查”和“廣州‘花城’城市文化問卷調(diào)查”兩項調(diào)查。調(diào)查顯示，有81.02%的受訪者認為“花城”是廣州歷年來各種城市稱謂中最喜歡的名稱;有31.6%的受訪者認為在廣州全力打造的六大文化名片中，“花城”最能代表廣州形象，占比最高;82%的受訪者認為，與國內(nèi)外其他以花聞名的城市相比，廣州“花城”品牌塑造優(yōu)勢更加明顯。
課題研究提出：作為以建設(shè)國際大都市為目標的廣州，欲參與全球創(chuàng)新競爭和資源分配，必須走城市品牌發(fā)展之路。廣州應(yīng)建立起以“花城”為核心的城市品牌建設(shè)目標，在合理、科學、領(lǐng)先的規(guī)劃設(shè)計的基礎(chǔ)上，實施高起點、大范圍、全覆蓋、全民參與的“花城”城市品牌建設(shè)，努力在十年內(nèi)將廣州建成為一座“有生命、會生長”的世界著名花城，從而形成一個新品牌、打造一座新城、造就一個新型支柱性產(chǎn)業(yè)，大幅度提升新時代廣州城市知名度和認同度。
報告指出，廣州應(yīng)對標國際化，站在建設(shè)國際中心城市的戰(zhàn)略高位，確立“花城”品牌的發(fā)展目標，即將廣州建設(shè)成具有獨特人文魅力和綠色發(fā)展優(yōu)勢的“世界著名花城”。據(jù)此，廣州“花城”品牌的目標定位，必須做到：
對內(nèi)，與當前城市地位及城市發(fā)展戰(zhàn)略目標相匹配。它是經(jīng)濟活動和資源配置的中樞，是交通和信息網(wǎng)絡(luò)的樞紐，也是科教文衛(wèi)等資源匯集的城市;對外，與參與國際化競爭與合作的要求相匹配。它具有較強國際影響力和競爭力，能代表國家參與國際競爭，推動國際交流與合作。
在城市品牌塑造上，對標于巴黎、新加坡、阿姆斯特丹等國際知名花園城市;在城市品牌競爭上，則對標于紐約、巴黎、倫敦、東京等國際中心城市。
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