4月26日，以“AI生萬物”為主題的第十屆全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會在北京拉開帷幕,網(wǎng)易傳媒以“內(nèi)容新生態(tài)：從流量到價值”為主題舉辦專場論壇，就教育付費、短視頻等行業(yè)熱點話題與行業(yè)權(quán)威嘉賓展開分享，并宣布“網(wǎng)易公開課將進軍教育付費領(lǐng)域”、“網(wǎng)易號將大力扶植中腰部賬號”等重點業(yè)務(wù)方向。
據(jù)國內(nèi)知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，各綜合新聞資訊APP用戶總量及月活用戶增長率均呈放緩趨勢，整體月活增長率不超過9%，移動資訊行業(yè)已從流量的增量市場進入存量市場。
爆發(fā)式流量增長已成過去式，平臺之間的競爭焦點將轉(zhuǎn)移至用戶粘性、用戶商業(yè)價值、付費潛力等維度上。在這場“從流量到價值”的升級過程中，網(wǎng)易新聞將大力投入打造“教育付費”與“短視頻”內(nèi)容，努力構(gòu)建內(nèi)容行業(yè)健康的新生態(tài)。
“免費”“付費”雙管齊下，網(wǎng)易公開課引領(lǐng)教育消費升級
在內(nèi)容付費的風(fēng)口之下，如何滿足用戶多元化的知識攝取需求，是否能提供優(yōu)質(zhì)的教育資源及高效的學(xué)習(xí)體驗，決定著“教育付費”是否能真正落地扎根。網(wǎng)易傳媒內(nèi)容創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉晶表示，2018年，網(wǎng)易新聞將升級旗下教育社區(qū)“網(wǎng)易公開課”，全力探索付費教育新模式。
?。ňW(wǎng)易傳媒內(nèi)容創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉晶）
劉晶表示，網(wǎng)易公開課擁有8年沉淀和超8000萬用戶量，是國內(nèi)最早的在線免費教育社區(qū)，為用戶提供著海量、優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容。這些“免費”內(nèi)容承載著知識傳播的職責(zé)，而即將上線的“付費”功能則將為用戶提供定制化的知識解決方案和更高效的學(xué)習(xí)體驗。
目前，網(wǎng)易公開課已聚集了一群年齡跨度18-45歲的優(yōu)質(zhì)用戶群體，擁有“高知、高粘、高質(zhì)、年輕”的特征。這樣的用戶群體已經(jīng)擁有學(xué)習(xí)的習(xí)慣和熱情，但還需要更高效、更系統(tǒng)的課程與產(chǎn)品體驗。
為深化“定制化知識解決方案”，網(wǎng)易公開課將與國內(nèi)外1000個付費內(nèi)容生產(chǎn)方展開深入合作，引入優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容，擴大內(nèi)容覆蓋品類。并對公開課APP、公開課PC端和公開課社交端均展開設(shè)計，打造“三位一體”教育體驗，滿足用戶不同的學(xué)習(xí)場景，提供多元化產(chǎn)品體驗。
網(wǎng)易公開課將以“讓思考有價值，讓思想有回聲，讓分享知識成為習(xí)慣”為使命，通過免費、付費內(nèi)容雙管齊下，滿足用戶不同層次、不同目的和不同場景的知識消費需求。
打造內(nèi)容新生態(tài)，網(wǎng)易號賦能中腰部短視頻創(chuàng)作者
流量被頭部創(chuàng)作者全盤收割，尾部UGC內(nèi)容質(zhì)量欠佳，中腰部創(chuàng)作者數(shù)量明顯不足，短視頻行業(yè)創(chuàng)作者分布整體呈現(xiàn)“兩頭大、中間小”的啞鈴型。在內(nèi)容品類方面，經(jīng)歷“娛樂”及“搞笑”品類頭部高峰后，其余品類流量急劇下跌，短視頻賬號品類分布呈斷崖式。
為了讓每一個優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號均能享受平臺流量，網(wǎng)易號推出大力扶植中腰部賬號的政策。網(wǎng)易號對中腰部賬號的定義是：月總VV（(Video View）位于10萬至50萬之間，粉絲數(shù)量在10000至50000區(qū)間內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者。這一定義根據(jù)網(wǎng)易號平臺所有視頻類賬號經(jīng)“中位線算法”得出，即取網(wǎng)易新聞月流量中位數(shù)及月粉絲量中位數(shù)為中點，進行范圍輻射。
為了給予中腰部賬號最大的流量支持，網(wǎng)易號平臺將重點打造“訂閱+垂直化推薦”機制。“訂閱”機制主要解決賬號主體對流量掌控權(quán)的問題，讓賬號得以在平臺上經(jīng)營粉絲，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取粉絲粘性。而不同于常規(guī)“泛化”的算法機制，“垂直化”算法將讓機器推薦的顆粒度更細(xì)，解決的是內(nèi)容品類豐富性的問題，通過日趨垂直的推薦機制，讓各種品類的內(nèi)容都能較為均衡地獲取流量。
網(wǎng)易傳媒副總編輯田華表示，網(wǎng)易新聞的理念是“內(nèi)容有態(tài)度，算法有溫度”，網(wǎng)易號致力于將算法和內(nèi)容的推薦做的更加垂直，真正把用戶關(guān)心和需要的內(nèi)容傳遞出來，并讓MCN和網(wǎng)易號平臺一起戰(zhàn)斗、共舞。
（網(wǎng)易傳媒副總編輯田華）
此外，網(wǎng)易號平臺還將推出新的內(nèi)容浮現(xiàn)機制，如“清單”欄目及“主題”欄目，通過內(nèi)容運營的手段，不斷加強受眾對創(chuàng)作者本身的感知度，一定程度上解決算法推薦機制的弊端。
通過以上的策略，網(wǎng)易號致力于實現(xiàn)“萬人千VV計劃”及“萬人萬粉計劃”，讓原本被頭部內(nèi)容壟斷的流量得以均攤到中腰部賬號上，為中腰部創(chuàng)作者“吸引粉絲、獲取流量、贏得變現(xiàn)”提供更多可能性。
網(wǎng)易號將通過更加創(chuàng)新、開放的平臺運營策略及扶持計劃，為短視頻創(chuàng)作者帶來更多流量及價值，助力多元化內(nèi)容的高效分發(fā)，達(dá)到平臺、MCN、創(chuàng)作者與用戶的共贏局面。
內(nèi)容行業(yè)的下半場，把握內(nèi)容價值，打造健康的流量分布體系，提供系統(tǒng)化知識方案，構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)，成為行業(yè)共同面臨的機遇和挑戰(zhàn)。緊跟內(nèi)容生態(tài)新形勢，網(wǎng)易新聞將著力“教育付費”與“短視頻”兩個領(lǐng)域，為用戶提供多元化的有效信息閱讀體驗，與行業(yè)伙伴攜手共建完善的內(nèi)容生態(tài)。
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