我們已經(jīng)習(xí)慣每日，有事沒(méi)事打開(kāi)微信進(jìn)行我們的一天的生活與工作。然而隨著用戶習(xí)慣的改變，微信端的開(kāi)發(fā)逐漸取代pc端。
從微信小程序的上線及市場(chǎng)的反饋來(lái)看，小程序的功能似乎是為了線下實(shí)體店量身定制的，無(wú)論是工具功能屬性，還是無(wú)需安裝下載的特點(diǎn)都是線下實(shí)體店做推廣的必要手段。那么商家要從哪些具體場(chǎng)景去進(jìn)行小程序推廣呢？
1、搜索場(chǎng)景
和大多數(shù)APP的搜索特性一樣，用戶搜索小程序的名稱就能進(jìn)入到小程序。目前的搜索途徑有：聊天頂部搜索框、【發(fā)現(xiàn)】欄小程序入口中的搜索框、【添加好友】的搜索框、【搜一搜】頁(yè)面。
小程序在微信內(nèi)的搜索機(jī)制是基于關(guān)鍵詞來(lái)搜索的，商家可以根據(jù)品牌詞、產(chǎn)品詞以及用戶在小程序內(nèi)的使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，對(duì)小程序的名稱進(jìn)行優(yōu)化，來(lái)提升小程序的搜索排名，增加小程序曝光度。
2、瀏覽場(chǎng)景
用戶經(jīng)常瀏覽公眾號(hào)文章、瀏覽朋友圈，結(jié)合這些瀏覽場(chǎng)景，運(yùn)營(yíng)者可以設(shè)計(jì)小程序的相關(guān)推廣。
比如在公眾號(hào)文章插入宣傳廣告，可以無(wú)縫連接形成直接高效的宣傳方式，幫助小程序獲取巨大流量。
或者在朋友圈投放小程序廣告，點(diǎn)擊可直接進(jìn)入小程序，用戶瀏覽后可分享給好友或各種群聊。這對(duì)于線下商家來(lái)說(shuō)，能夠有效地將線上用戶引流到線下，形成完整的消費(fèi)閉環(huán)。
3、位置場(chǎng)景
微信小程序自帶位置屬性，包括附近的小程序列表、分類以及廣告。商家在后臺(tái)開(kāi)通“附近的小程序”功能后，附近5km范圍內(nèi)的顧客都能搜索到商家的小程序，用戶點(diǎn)擊之后即可進(jìn)入。
4、支付場(chǎng)景當(dāng)用戶完成支付或者提交表單時(shí),小程序就能給用戶推送服務(wù)消息, 用戶在接收消息后，查看消息的通知就能便捷地回到小程序，這在一定程度上提升了用戶的活躍度，便于用戶留存，增強(qiáng)用戶粘性其次，小程序可以引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步行為，增加某些商品的曝光率，而且模板消息可以直接在微信聊天框中查看，符合用戶處理消息的習(xí)慣，使用戶能夠更加便捷的掌握商家服務(wù)信息。
5、線下場(chǎng)景除了線上渠道外，線下掃碼是小程序最常見(jiàn)的推廣方式。用戶通過(guò)微信掃描線下二維碼，即可進(jìn)入小程序。商家可以將二維碼與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，吸引用戶主動(dòng)掃碼。形成“小程序碼→小程序→支付”的模式，完美的連接線下場(chǎng)景和線上服務(wù)，提高線下服務(wù)效率。
結(jié)語(yǔ)：除了以上幾種推廣場(chǎng)景及方式，還有不少方法可以引導(dǎo)用戶使用小程序。而且，這些推廣方法不一定每次只用一種，如果可能，多種方法結(jié)合使用，效果會(huì)更好。
當(dāng)然，推廣只是手段之一。想要讓小程序更容易被發(fā)現(xiàn)，最根本的方法就是努力提升小程序的功能、體驗(yàn)等，這樣會(huì)吸引用戶主動(dòng)使用你的小程序。
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