鄧丁三，1953年3月10日出生，漢族，籍貫重慶奉節(jié)，大學(xué)學(xué)歷，中共黨員。
大學(xué)本科歷史專業(yè)，1979年開始在北京市文物局工作，歷任首都博物館保管部保管員、副主任，陳列部副主任，資料室主任兼館學(xué)術(shù)秘書，副館長， 1999年調(diào)《收藏家》雜志社，現(xiàn)任《收藏家》雜志社常務(wù)副社長兼執(zhí)行主編。原文化部文化市場發(fā)展中心藝術(shù)品評(píng)估委員會(huì)委員，現(xiàn)人力資源和社會(huì)保障部文化藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)專家組成員、中央電視臺(tái)二頻道《一槌定音》欄目專家組成員，北大資源學(xué)院文物系教授，博寶藝術(shù)網(wǎng)外聘專家。
《收藏家》不是做純學(xué)術(shù)的東西，純學(xué)術(shù)的東西非專業(yè)的人看不懂，但是我們又不會(huì)搞得很市場化，純市場化的東西太俗，太通俗的東西經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。因此，《收藏家》的內(nèi)容定位是在“專業(yè)性”和“市場化”之間尋找平衡。
我們的雜志曾經(jīng)被評(píng)為“碎紙率最低的雜志”，有些雜志是上火車時(shí)買一本，下火車就扔了。我們這個(gè)雜志是要你很休閑、靜下心來仔細(xì)看的東西，基本上買我們雜志的人都保管得非常好，他的收藏價(jià)值很高。曾經(jīng)有一個(gè)畫家到一個(gè)非常偏僻的小縣城的一戶人家里看到我們的雜志了，他感到很好奇。這個(gè)地方還有這種雜志，他要去拿，人家把他擋住了，說我這本雜志很珍貴，你要想看的話先把手洗干凈，不要把我的雜志弄臟了。就是說十年前的文章現(xiàn)在還有人看，專業(yè)人士或資深人士對(duì)一些收藏品真?zhèn)蔚呐袛辔恼聲?huì)有人一直在看，讀者利用這本雜志為他的收藏提供幫助。
我們的雜志強(qiáng)調(diào)文化，但我們不是特學(xué)術(shù)的雜志，我們比較注重雜志的文化品位，所以它能吸引一部分中產(chǎn)階級(jí)以上的讀者，我們的受眾群體主要是中產(chǎn)階級(jí)以上的人。在我們這投放廣告的客戶心理也不一樣，他們不是看我們的發(fā)行量，看重的是我們的受眾群體。
【媒中媒】：《收藏家》雜志社的運(yùn)營機(jī)制是什么？
鄧丁三：我們雜志是國有機(jī)制的，主管單位是文物局，但是雜志社屬于自收自支的，從創(chuàng)辦雜志開始國家就沒投過錢，完全是市場化的，文物局一分錢都不給，我們甚至還要給文物局的主管部門上繳一些利潤。
【媒中媒】：《收藏家》的廣告運(yùn)營模式是什么？能為廣告主提供哪些增值服務(wù)？
鄧丁三：我們一般不通過廣告代理公司作，我們的廣告客戶相當(dāng)固定，像國內(nèi)有些大品牌公司和我們的關(guān)系非常固定，到時(shí)候他們的廣告就來了。比如藏品拍賣會(huì)的廣告，每場拍賣會(huì)都必須要做公告，要公示大家拍賣公司要做什么事了，這種公告廣告登在其他雜志上沒什么意義，它不是對(duì)黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的，也不是針對(duì)廣大群眾的，它要針對(duì)收藏這類特殊的群體，所以這些拍賣公司就會(huì)我們這類雜志投放廣告。
【媒中媒】：平面媒體今年普遍出現(xiàn)了下滑的趨勢，《收藏家》的廣告有什么影響嗎？
鄧丁三：沒有影響，我們跟別的雜志不一樣，我們是跟藝術(shù)市場有關(guān)系的，跟其他類型的傳媒?jīng)]關(guān)系，藝術(shù)市場好我們的雜志就往上漲，從去年開始我們雜志廣告就呈上升趨勢，總體上升幅度不到10%吧。藝術(shù)品市場越好，我們雜志廣告上的就越快，你像原來索斯比拍賣行都不在中國作廣告，因?yàn)樗麄冇X得它的東西中國藏家買不起，現(xiàn)在不一樣了，有中國人有錢買它的拍品了，于是索斯比也到我們雜志做廣告，像CHRISTIE'S其他一些國際拍賣公司也在我們雜志投放廣告，他們看中的是我們雜志的買家群體。
【媒中媒】：除了廣告，《收藏家》雜志有沒有意向做一些論壇？
鄧丁三：基本沒有作。但是我們對(duì)一些專業(yè)論壇有報(bào)道，我們的報(bào)道也是比較專業(yè)的報(bào)道，是從專業(yè)的角度考慮的，我們一般不搞炒作，新聞性的東西也有，像神州六號(hào)升空，但是這樣的內(nèi)容很少。我們雜志的創(chuàng)刊號(hào)曾經(jīng)炒到400多元一本，現(xiàn)在有人想買還沒有，我們前十期的雜志你用原價(jià)都買不到，都要高出原價(jià)很多倍才能買到。因此，我們雜志擴(kuò)刊不降價(jià)，只會(huì)漲價(jià)。
【媒中媒】：在同行業(yè)中的競爭對(duì)手有哪些？
鄧丁三：我們雜志幾乎沒對(duì)手，《收藏》以大眾收藏為主，目前它正在從低端往高端上走，基本上構(gòu)不成威脅。中國收藏類的雜志一個(gè)是《收藏》、一個(gè)是《收藏家》，都是1994年創(chuàng)刊的，已經(jīng)創(chuàng)刊十一年了，幾乎與中國拍賣市場同步，《收藏》原來有一半到三分之二的內(nèi)容都是面向大眾收藏這個(gè)受眾群體，所以定位相對(duì)低端；而《收藏家》是面向高端群體，可以說，《收藏家》的“底線”幾乎與《收藏》的“上線”擦邊。
但是《收藏》雜志開始往高端靠了，因?yàn)楦叨耸袌龊?，低端市場越來越萎縮，但是他有一個(gè)先天的弱點(diǎn)，就是他辦雜志的這些人不是專業(yè)人士，目前為止，所有面向收藏受眾的雜志，嚴(yán)格意義上講只有我們雜志是真正的專業(yè)人士在搞，我們這些人大部分出身在博物館，都是搞幾十年文物的，你拿個(gè)假東西我們基本上照片一看就扔一邊了，而他們的雜志上經(jīng)常出現(xiàn)假東西，因?yàn)樗麄儽旧聿皇菍I(yè)出身，他們看不出來。我要求我們的編輯人員要提高業(yè)務(wù)修養(yǎng)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，自己真看不懂的，要請教專家，現(xiàn)在有些炒作的東西太不專業(yè)了，等于是幫著作假的人作廣告。
目前搞收藏的人本身修養(yǎng)在提高，他們對(duì)媒體越來越苛刻，要求越來越高，你不專業(yè)人家就不看你的雜志了。
【媒中媒】：您如何看待互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體？
鄧丁三：網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體不是一個(gè)概念。對(duì)于一定的人群來講上網(wǎng)只是為了工作，而翻閱雜志可能是休閑，是一種品位。上網(wǎng)絕對(duì)不是一種有品位的表現(xiàn)，所以有錢人寧愿在一個(gè)很舒適、很安逸的環(huán)境中去翻閱雜志，絕不會(huì)跑到計(jì)算機(jī)前去上網(wǎng)，上網(wǎng)是小孩子愛干的事、年輕人愛干的事。比如說，平面?zhèn)髅剿膱D片印出來的效果是你網(wǎng)上沒法達(dá)到的，我們的受眾群體要看細(xì)節(jié)，在網(wǎng)上看不清楚，讀者會(huì)著急；再一個(gè)，由于電腦是近幾年快速發(fā)展起來的新生事物，很多上歲數(shù)的人他不熟悉，而搞高端藝術(shù)的人群中很少有年輕人，一件東西都上千萬，年輕人誰買的起？所以他寧可抱著一本報(bào)紙、一本雜志坐在沙發(fā)里，他不會(huì)跑到電腦上去找。所以上網(wǎng)的人都是相對(duì)年齡比較小的，或者是出于工作目的。
【媒中媒】：《收藏家》明年的經(jīng)營方向會(huì)如何調(diào)整？
鄧丁三：我們的基本原則是穩(wěn)定發(fā)展，雜志要做到讓人家覺得是有用的，有些雜志單純追求時(shí)尚，比如時(shí)尚類雜志的封面都追求視覺沖擊力，而我們不同。很多雜志都追求這種視覺沖擊，我們內(nèi)部好多人都說，《收藏家》的封面得改一改，一點(diǎn)視覺沖擊力都沒有，但是當(dāng)你把好多雜志排放在一起，你一眼就能看到《收藏家》雜志，因?yàn)閯e的雜志都成了“花墻紙”了。我們雜志每年都有一些小變化，但是變化不大。
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