3月5日電近日，“短視頻時代的城市文化傳播與城市美學”主題研討會在浙江大學召開，浙江大學傳媒與國際學院發(fā)布基于字節(jié)跳動系產(chǎn)品分析的《城市形象指數(shù)及測試報告》。北京大學藝術學院前院長、長江學者王一川教授提到，短視頻是具有一定審美和藝術特點的展現(xiàn)城市生活的產(chǎn)品，通過公眾的創(chuàng)作熱情和審美表現(xiàn)，呈現(xiàn)出最具魅力的城市美學。
北京大學藝術學院前院長、長江學者王一川教授
王一川認為，今天的城市生活正在因短視頻的活躍而變得更加活躍、新鮮，短視頻作品中的絕大多數(shù)并非顯性的藝術品，而是具有一定的審美與藝術特點的實際生活場景呈現(xiàn)。首先，按照美在表現(xiàn)，短視頻熱潮可以激發(fā)起普通公眾的個人化短視頻創(chuàng)作熱情，滿足其審美表現(xiàn)需要，把公眾日常生活中隱形需求釋放出來，可以產(chǎn)生瞬間的輕松和滿足之感。其次，從美在無意識的升華，短視頻可以滿足普通公眾的追新求奇的求知欲。再次，從古老的摹仿角度，短視頻創(chuàng)作一方面是對人們現(xiàn)實生活中的某些場景的摹仿或再現(xiàn)。最后，寓教于樂，所精心制作和植入的見縫插針式公益作品，承擔起短快易的人生勸導的作用，例如明星的人生格言，這為政府、企業(yè)、社會團體及民間機構等組織提供了日常公共責任的傳播窗口。
對于短視頻，王一川提出了他的期待，短視頻不應當只短不深、只視不思、只頻不精，而應當短而深、視而思、頻而精，要在短視頻中體現(xiàn)生活應有的深度透視、理性批判和高品質(zhì)追求。作品在時長和容量短的限定下，不應當只滿足于浮光掠影式描繪，而應當在短微容量中呈現(xiàn)對生活的深度觀察或縱深透視。作品誠然主要是視覺圖像的展示和聲音的伴隨，但不能只滿足于爭奇斗艷式效果，應善于在視覺畫面中蘊蓄對人生的獨特思考、反思或批判性審視。
“城市生活需要短視頻，但城市生活的高品位或高品位的城市生活更需要高質(zhì)量的短視頻”，王一川談到，越是在短視頻作品數(shù)量近乎飽和乃至爆滿的時刻，越需要冷靜地乃至反潮流地倡導它的深度性、反思性和精品性。
以抖音為代表的平臺，為城市形象建設提供了多樣化符號呈現(xiàn)形式，融匯成不同自然風貌、風土人情、文化方式的中國的文化記憶場，而通過城市形象指數(shù)的理性分析和可視化，也為塑造城市新名片、弘揚城市形象提供了新的傳播途徑和客觀依據(jù)。
