顧佳曉（左三）與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)
柏添在公司產(chǎn)品“幽游熊貓——黑白月”發(fā)布會(huì)上
近年來，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展示出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也吸引了許多海歸創(chuàng)業(yè)者的目光。在本土成長背景和多元文化融合的雙重助力下，他們關(guān)注到海內(nèi)外文化交流與碰撞所帶來的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，將地方特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品，努力探索新型的文化傳承與推廣之道。
立足當(dāng)?shù)靥厣?/b>
“八月十八潮，天下壯觀無。”每年的農(nóng)歷八月十八，有“海寧寶塔一線潮”之譽(yù)的浙江海寧，人潮洶涌、海天一線，蔚為壯觀。土生土長的海寧人顧佳曉，從2016年開始便致力于做海寧文創(chuàng)，海寧“觀潮”也成為了他創(chuàng)業(yè)的開端與契機(jī)。
2014年，顧佳曉從英國拉夫堡大學(xué)建筑技術(shù)學(xué)碩士畢業(yè)后回國，在上海當(dāng)過節(jié)能建筑工程專業(yè)的講師，也曾在社科院工作。2016年，他與留學(xué)時(shí)好友的一次閑聊萌生了創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子。他們聊起歐洲旅行時(shí)的地區(qū)紀(jì)念徽章與背包客文化、阿爾卑斯山景區(qū)隨處可見的文創(chuàng)產(chǎn)品……他與兩名好友一拍即合，想要一起做點(diǎn)“有意思的東西”。
“國外的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做得很好，但在國內(nèi)當(dāng)我們聊起海寧觀潮，發(fā)現(xiàn)竟少有能夠代表海寧文化的產(chǎn)品，文創(chuàng)類的更少。海寧文化應(yīng)該得到更好地傳承。”顧佳曉說，許多游客旅行時(shí)都有買紀(jì)念品的習(xí)慣，但市面上的紀(jì)念品品種有限，良莠不齊，融合和體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣龅靡膊粔?。“消費(fèi)者有這方面的需求，但相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與制作精美程度跟不上?！庇谑?，顧佳曉與合伙人成立了青翎文化傳播有限公司，各自分工，深挖海寧文創(chuàng)潛力。團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出的第一套文創(chuàng)產(chǎn)品，就是海寧的旅行紀(jì)念徽章。
他們?cè)O(shè)計(jì)了3套觀潮節(jié)紀(jì)念徽章，分別體現(xiàn)海寧潮、海寧名人和海寧皮革產(chǎn)業(yè)等元素，代表海寧的歷史底蘊(yùn)與人文精神。2016年海寧觀潮節(jié)上，第一批徽章剛上市就銷售一空。
融合多元文化
在四川成都，老字號(hào)“詩婢家”趕上了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)固發(fā)展的基礎(chǔ)上，在2015年成立了詩婢家藝創(chuàng)文化傳播公司，與四川博物院、成都市博物館和武侯祠博物館及多所藝術(shù)院校開展合作，將博物館館藏及其背后的文化故事設(shè)計(jì)成多種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品。
畢業(yè)于加拿大滑鐵盧大學(xué)數(shù)學(xué)系的柏添，2016年回到自己的家鄉(xiāng)成都，在詩婢家藝創(chuàng)文化傳播公司擔(dān)任執(zhí)行董事?！?年留學(xué)經(jīng)歷，讓我能夠更充分地感受東西方不同的思維認(rèn)知習(xí)慣。中國文化沉穩(wěn)內(nèi)斂、西方文化開放直接，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面也可以將中國文化與外國元素有機(jī)結(jié)合?！卑靥碚f。
學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)多年的經(jīng)歷，也反映在柏添的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上。在他看來，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的邏輯思維同樣重要，“產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)創(chuàng)作者的圖像思維，這同數(shù)學(xué)也有很大關(guān)系。曲線的設(shè)計(jì)、構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)……這些都可以用數(shù)學(xué)推導(dǎo)出來。”
如今，柏添公司的文創(chuàng)系列產(chǎn)品不斷推陳出新，也贏得了不少當(dāng)?shù)孛癖姾屯獾赜慰偷那嗖A。如何激發(fā)傳統(tǒng)文化符號(hào)新的活力，是柏添關(guān)注的重點(diǎn)。“以熊貓為例，成都的熊貓周邊產(chǎn)品太多了，但我認(rèn)為熊貓的品牌化程度還可以再提高?！彼f。將傳統(tǒng)的文化元素與熊貓?jiān)叵嗳诤?，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)，柏添與團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出一款留著胡子、憨態(tài)可掬的熊貓形象，很受消費(fèi)者歡迎。與此同時(shí)，他們還以成都市博物館中最大和最小的兩個(gè)文物——石犀和經(jīng)穴漆人為原型，融合現(xiàn)代元素和創(chuàng)意理念，開發(fā)出鎮(zhèn)紙和可按摩手心和肩頸的木質(zhì)人偶。
煥發(fā)嶄新活力
近幾年，多地政府設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！拔膭?chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，更是透過產(chǎn)品所傳遞的文化信息。”顧佳曉說?！叭魞H是做具體文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)中小型創(chuàng)業(yè)公司來說很難保持競(jìng)爭(zhēng)力。要持續(xù)健康發(fā)展，就必須探索出一條完整產(chǎn)業(yè)鏈?！?/div>
除了海寧文創(chuàng)，顧佳曉的業(yè)務(wù)現(xiàn)在已擴(kuò)展到烏鎮(zhèn)，并與多座博物館和郵局合作，設(shè)計(jì)開發(fā)融合當(dāng)?shù)卦氐漠a(chǎn)品，“除了徽章，還有定制明信片、印章、手賬本、布貼等，甚至郵局的空間布置與裝飾都能成為文化創(chuàng)意表現(xiàn)的載體，這也可以提高文化展現(xiàn)力。”他說。
弘揚(yáng)和傳承地方特色文化，還要因地制宜，抓住當(dāng)?shù)氐莫?dú)特元素。柏添認(rèn)為，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使老字號(hào)煥發(fā)出新活力，需要政府、企業(yè)等多方形成合力，共同推動(dòng)。
“一提到成都，大家就能想到火鍋、蜀繡、熊貓等代表符號(hào)，但對(duì)于文化背景方面的認(rèn)知還不夠?！卑靥碚f?！俺啥棘F(xiàn)在正在努力打造世界歷史文化名城。諸葛亮、李白、杜甫等中國歷史上的名人都曾在成都生活過，我們希望能把文創(chuàng)產(chǎn)品與他們的文學(xué)作品相結(jié)合，打造形成精神層面的文化形象。”
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